22 декабря 1966 года был торжественно открыт самый крупный магазин региона – универмаг “Ярославль”.
Для него на площади Труда было построено самое крупное в области здание магазина, которое насчитывало пять этажей, более 7 000 кв. м. торговой площади, 188 рабочих мест и штат в 400 человек. Проект здания был разработан в московском проектном институте «Гипроторг». Авторам удалось создать компактное, хорошо продуманное для условий работы, красивое здание в форме параллелепипеда, в основе структуры которого прослеживается чёткое разделение на торговую и служебно-вспомогательную зоны.
На первом – третьем этажах находились большие торговые залы, с огромными окнами. Для сотрудников магазина в здании располагалась столовая, гардеробные и душевые комнаты, медпункт и даже собственный парикмахер.
В первый год работы ассортимент универмага состоял из тканей, обуви, галантереи, спортивных товаров и сувениров. Затем появились швейные товары и бытовая техника. Ежедневно «Ярославль» обслуживал до двадцати тысяч покупателей.
Универмаг был центром моды города. В его стеклянных витринах в 1970-е годы выставлялись манекены с модными обновками, а по магазинам одежды дефилировали манекенщицы в лучших нарядах.
В 1970-х годах универмаг перешёл на самообслуживание. В начале 1980-х он стал проводником системы торговли, по которой каждый продавец-консультант мог работать в любом отделе и ориентироваться в любом продаваемом товаре. «Ярославль» был образцово-показательным предприятием, куда привозили все высокие делегации.
Перестройка внесла свои корректировки в деятельность универмага. Магазин находился в муниципальной собственности. В 2008 году это было убыточное предприятие, городские власти не раз пытались продать ТЦ на аукционе. В 2010 году здание магазина приобрёл ярославский предприниматель Евгений Мухин за 205 млн руб.
В августе 2014 года ТЦ открылся в обновленном виде.
